[摘要] 楼市回暖正推动房地产企业业绩的普遍回升，本周行业机构发布统计数据显示，万科、花样年、碧桂园等15家房企6月合计销售额达1323.94亿元，其中12家企业上半年业绩处于同比上升通道。
楼市回暖正推动房地产企业业绩的普遍回升，本周行业机构发布统计数据显示，万科、花样年、碧桂园等15家房企6月合计销售额达1323.94亿元，其中12家企业上半年业绩处于同比上升通道。
房企销售升温，房地产政策新利好却并未止步。继降息、京沪等地放松公积金住房贷款等四轮宽松政策后，本周，上海宣布调整非沪籍购房政策，四川等地也进一步放宽公积金贷款政策。业内人士分析，多个地方继续释放政策利好，尤其具有方向标意义的上海楼出现放松迹象，可能意味着房地产市场再迎第五轮政策宽松。
9月10日新广告法拟禁房产广告“距天安门XX”表述
7月9日，国家工商总局官网上发布与《广告法》相配套的8个部门规章修订版，公开向社会征求意见。这8个规章涉及房地产、农药、食品、医疗等行业的广告发布规定。新规拟规定，房地产广告中不得含有“以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置”。也就是说，今后，“距天安门XX”的表述将禁止出现在房地产广告中。
新修订的《房地产广告发布暂行规定》与之前相比，有两处明显的变化。按照以前规定要求，“房地产广告必须真实、合法、科学、准确，不得欺骗、误导消费者”，而修订后的版本增加了4种不得含有的内容。按照规定，房地产广告不得含有或者投资回报的承诺，不得违反国家有关价格管理的规定等。
据了解，目前，位于河北香河、燕郊等地的房产广告中，很多都含有“XX项目离天安门XX”的内容。对此，修订版的规定中，拟要求广告中不得含有“以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置”的表述。
修订版还规定，比如对“规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传”，房产广告今后在宣传一些“临近地铁”等内容时，需要注意。而在房地产广告所需要提供的证明文件中，也增加了一条，要求提供能确认广告内容真实性的其他证明文件。
上海调整非沪籍购房政策 楼市迎来第五轮宽松？
继降息、京沪等地放松公积金住房贷款等四轮宽松政策后，上海又调整非沪籍购房政策。对此，业内人士认为，向来具有方向标意义的上海楼市此举意味着，房地产市场再迎第五轮宽松。
7月5日上海发布新政：对达到上海市居住证积分标准分值且缴纳个人所得税达到一定数额或职工社会保险缴费基数达到一定标准的非沪籍人员，定向微调住房限购政策。此前的7月3日国家税务总局也公布了“关于简化个人无偿赠与不动产土地使用权免征营业税手续的公告”，为减轻纳税人负担，决定不再要求相关人员提交赠与公证材料。
对于一系列涉及房地产的宽松新政，中原地产首席分析师张大伟分析认为，今年以来鼓励住房消费的政策导向不仅仅是从宏观经济角度考量，更是由于楼市正面临痛苦的去库存阶段，这既关系到启动需求，又关系到化解风险。为此，中央政府一方面从财税、信贷、公积金等相关政策出发，鼓励改善性需求入市，另一方面通过住房保障货币化安置以加快商品房库存消化。
张大伟分析，今年上半年以来我国房地产市场经历的多轮政策放宽归纳总结为轮：各地的松绑限购政策；第二轮：央行的限购政策调整及降息；第三轮：各地纷纷发布的购房补贴及央行的再次降准；第四轮：两会前后，开始鼓励自住及改善需求的政策，主要在公积金政策。
他认为，从各地频繁出台的救市政策看，今年重点城市的销量好于去年是确定的，特别是在今年这部分城市的供需关系改善明显，房价很可能上涨，甚至幅度不会小。
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